O problema nao e falta de metrica. E excesso de metrica sem contexto.
Para afiliados, seis indicadores resolvem 80% das decisoes.
1) CTR
Mede se a mensagem chamou atencao.
CTR baixo normalmente indica criativo fraco ou publico mal alinhado.
2) CPC
Mostra eficiencia de compra de clique.
CPC sobe quando relevancia cai.
3) Taxa de clique na pagina
Se o anuncio gera clique, mas a pagina nao avanca, a promessa nao conversa com a entrega.
4) CPA
Custo por acao principal (lead, checkout, venda).
Este e o numero central para viabilidade.
5) ROAS
Retorno sobre gasto em anuncios.
Mesmo com ROAS positivo, verifique margem liquida.
6) Payback
Tempo para recuperar investimento.
Negocios com fluxo de caixa apertado precisam de payback rapido.
Regras de decisao
- 48h sem sinal: cortar variacao
- sinal positivo: duplicar com pequeno aumento de verba
- CPA acima da meta por 3 dias: revisar funil inteiro
Metrica boa e metrica que leva a acao.